ハーバード大名誉教授ショシャナ・ズボフは、GoogleやMetaなどのビッグテックが確立したビジネスモデルを「監視資本主義」と名付け、これは

人間の経験を“無料の原材料”として吸い上げる

人間からの収穫 / リソースとしての人間

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行動データから未来の行動を予測・販売する

さらに予測精度を高めるため、利用者の行動そのものを操作する

という三段階で成立すると説明します。

監視資本主義は「自由意志への直接介入」であり、人間の選択権を商品化すると批判。

ズボフは「人間の行動を最も確実に予測する方法は、その源泉に介入し形作ることだ」と強調し、企業が通知・推薦・価格操作などを通じて本人の選択肢を先回りして“誘導”すると指摘します。これを彼女は**「計器主義的権力（Instrumentarian Power）」**と呼び、従来の「ビッグブラザー」型監視とは異なる“行動修正アーキテクチャ”だと警鐘を鳴らしています。

個人の将来の選択肢＝“意志の可能性”が広告インフラ上の商品に変換される構図で、ズボフはこれを「人間の主体性の民営化」と呼びます。

ズボフは、監視資本主義を「人類の自由意志そのものへのクーデター」と断じます。